-斗鱼直播门槛高吗「比赛直播难度大斗鱼和虎牙什么时候才能不迷茫」

斗鱼直播门槛高吗「比赛直播难度大斗鱼和虎牙什么时候才能不迷茫」

  8月31日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第50期《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年6月,我国网民规模为10.51亿,其中短视频用户规模高达9.62亿,增速最快,游戏直播增速放缓。随着短视频内容的多样化和成熟化,越来越多的用户将其作为娱乐的首选。

  换句话说,游戏直播,在短视频的压力下,已经让前路越来越艰难。

  TalkingData在《2022年中国游戏直播行业白皮书》中对此解释得比较透彻。指出随着互联网内容分发中心的变化,用户正在不同平台之间大规模迁移,竞争因素、市场结构和商业逻辑正迎来创新。千亿市场向流量大、内容强、资本实力强的新人伸出了橄榄枝,综合娱乐平台强势进入游戏直播轨道,正在迅速吸引庞大的观众,深刻改变游戏直播行业的原有格局。

  这种情况,反映在直播平台上,就是数据的低迷。

  近日,国内游戏直播领域的两大龙头3354斗鱼和虎牙相继公布了第二季度财报。

  斗鱼第二季度财报显示,整个Q2期间,斗鱼总营收达18.33亿元,较去年同期的23.39亿元下滑21.55%,较上一季度增长2.1%。

  直播方面,收入进一步减少,原因是收入同比减少,直播打赏监管政策压力。斗鱼Q2期间,直播收入同比下降18.8%,至17.68亿元。新商业模式的不断探索也进一步收窄了其广告收入和其他收入,同比下降59.1%,由去年同期的1.59亿元降至6490万元。

  不过值得一提的是,通过控制成本,斗鱼的亏损已经没有以前那么“显眼”了。Q2斗鱼毛利为3.09亿元,毛利率从13.1%增长至16.9%。收入分成费用和版权费用在总净收入中的占比下降,成为毛利率提升的主要驱动力。净亏损也从去年同期的1.82亿元降至3880万元。在非美国通用会计准则下,斗鱼Q2录得净利润2350万元,而2021年同期为亏损1.45亿元。

  虎牙自2021年第四季度以来,已经连续第三个季度出现亏损。Q2期间,虎牙收入达22.752亿元,同比下降23.24%。

  直播业务收入虽然不像斗鱼那样专注,占比96%,但虎牙占比也超过90%。Q2的直播业务收入达到20.52亿元,同比下降20.44%。与前两个季度相比,本季度的降幅更大。虎牙财报中的解释是受宏观经济影响。激进与保守的电竞业务

  电竞内容是游戏直播的必争之地。尤其是目前国内电竞行业蓬勃发展,用户对游戏和赛事的需求很大程度上是通过电竞生态下游环节的直播平台消除的。

  而且,活动的出现也会激活观众讨论和社交的需求。如果平台照顾到了用户的需求,就会贡献出可观的价值,这也会极大的促进直播平台社区的建设。

  虎牙一直占据着电子竞技的战略高地,比如在国内头部电竞比赛中全面引入“英雄联盟相关赛事”。此前,虎牙曾斥资20.13亿元巨资购买了未来五年内与英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟发展联盟(LDL)、LPL全明星周末、颁奖典礼相关的内容资源使用权(直播和点播权)以及将这些权利转让给第三方的权利。结合2020-2022年韩国LCK赛事中国独家转播权,以及LEC、LCS延时直播权,虎牙成为国内唯一拥有《英雄联盟》版权的直播平台。不仅如此,KPL、PEL等赛事在虎牙平台也很受欢迎。

  虎牙也非常重视赛事版权布局的全面性。2021年11月,与ESL签订了为期两年(2022、2023)的中国赛事独家直播版权协议,使得虎牙的电竞业务有了CS:GO、Dota2、星际争霸2等电竞赛事的加持。

  相比虎牙,斗鱼有些被动。前者的垄断让后者很难吃到英雄联盟这个国内头部电竞的红利。今年LPL春赛开始前,手握LPL五年独家转播权的虎牙选择将其分销给哔哩哔哩,后者早早以8亿元拿下了英雄联盟(LOL)全球总决赛中国三年独家转播权。两种资源的优势进行了交换。然而,据微博博主“疯儿子老”称,在leaguepedia上发现了S12的四个中国直播流,分别是斗鱼、虎牙、哔哩哔哩和腾讯。这个我还不知道。

  但是哔哩哔哩的版权是一定的,所以到了2022年9月底,这位后起之秀开始发力,成为整个10月国内电竞直播领域最美的选手。前两届的成功使哔哩哔哩有了越来越丰富的经验。夏季比赛刚结束,哔哩哔哩就开始了S12前后的“一揽子计划”。

  至于斗鱼,财报表示在赛事版权费持续上涨的情况下,会选择保守的做法,从流量、创收、成本等角度分析评估赛事的投资回报,以决定是否出手,这可能意味着斗鱼可能不会考虑版权费高的头部赛事。成本控制确实缓解了斗鱼的数据压力。财报显示,斗鱼的收入份额和内容成本同比下降27.2%,从18.07亿元降至13.15亿元,营销成本也从去年同期的2.95亿元降至1.68亿元。但没有了头部赛,有人选择离开斗鱼。Q2期间,移动MAU从去年同期的6070万下降到5570万,季度平均付费用户从去年同期的720万下降到660万。

  以上变化宣告了当直播平台都在围绕国内头部电竞展开竞争的时候,斗鱼默默的展开了竞赛。为了填补这一空缺,斗鱼一方面选择自制内容制作来丰富社区内容,另一方面加强移动赛事的连接,努力普及赛事。至于结果如何,还有待观察。

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